Обслуживание сервисов контекстной рекламы
Реклама: возможности и место расположения
Сразу хотелось бы оговорить, что мы хотели бы остановиться только на наиболее эффекктивных методах рекламы в интернет. Если кого-то заинтересуют обзоры «рекламы вообще», то есть достаточно много специализированных ресурсов, где эту информацию можно получить.
Контекстная реклама
Контекстная реклама - это реклама, содержимое которой определяется интересами пользователя. На данный момент это один из самых эффективных видов рекламы вообще, и самая эффективная — в интернете. Действие такой рекламы направленное: рекламную текстовку увидят только те, кто захочет увидеть. Вы рассказываете о своих предложениях только заинтересованному пользователю, тем самым помогая пользователям найти интересующие их услуги или товары.
Контекстная реклама может быть двух видов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама является результатом поиска по сети Интернет или по сайту. Она покажется только при выполнении обязательного условия - наличия поискового запроса от пользователя.
Конекстная реклама имеет явные преимущества в рекламной среде. Обычная телевизионная, радио и печатная реклама, да и множество видов рекламы в Интернете направлены на отвлечение пользователя от того, что он хотел посмотреть или прочитать. Контекстная же реклама направлена не на борьбу с пользователем, а на «подкладывании» рекламных объявлений в ответ на заинтересованность пользователя какой-либо темой. Посетитель видит лишь те объявления, которые связаны с его интересами в данный момент.
Если говорить об основных рекламных группах контекстной рекламы, присутствующих в рунете — это Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун. По вполне понятным причинам ведущая из них — это Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ
Яндекс. Директ - это только один из видов рекламы в Яндексе. Возможны и другие виды рекламы, такие как Яндекс.Маркет и медийный контекстный баннер. Их использование возможно одновременно с Яндекс.Директом.
Яндекс.Директ, как и другая контекстная реклама, делится на поисковую и тематическую рекламу.
Объявления с пометкой «реклама», которые Вы видите справа и сверху от выдачи, когда Вы набираете запрос в Яндексе — и есть поисковая реклама Яндекс.Директ.
Тематическая же реклама может отображаться на странице сайта, входящего в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса), если тематика рекламы соответствует запросам пользователя. Тематическая реклама является дополнительной информацией к содержимому страницы, которую просматривает пользователь. Она легко попадает в поле зрения пользователя. Наверняка Вы видели на некоторых сайтах блоки с рекламными объявлениями Яндекса. Они выводятся на тех страницах, которые тематически соответствуют содержанию объявления.
Объявления, находящиеся на Яндекс.Директ - это звено между пользователем и сайтом, который разместил рекламу. Затраты идут за переход на сайт. Минимальная ставка - 0,01$ . Этот вид рекламы выгоден для большого охвата высококонкурентных запросов. Стоит отметить, что высококонкурентные запросы будут стоить дороже. Количество средств на рекламу в Директе - величина произвольная, зависит от финансовых возможностей рекламодателя.
Реклама в Google AdWords и в Бегуне мало чем отличается от Яндекс.Директа, поэтому все, что сказано о Директе, можно слово в слово повторить и о любой другой контекстной рекламе.
Зачем платить два раза?
Иногда мы сталкиваемся со следующими вопросами клиентов при составлении бюджетов: «Зачем мне платить еще и за ссылки, если я уже плачу за ссылки в Яндексе?» или «Зачем мне платить за ссылки с Яндекса — в бюджете уже есть покупка ссылок на сайтах?».
Стоит понимать отличие покупки ссылок на сайтах от размещения рекламы на сайтах, входящих в РСЯ. Ссылки из блоков объявлений не учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов.
При помощи покупки тематических ссылок Вы поднимаете PR и ТИЦ сайта, что позволяет сайту подниматься в выдаче поисковиков по тем запросам, под которые оптимизированы страницы, но на пользователя они практически не влияют — переходы пользователей по платным ссылкам настолько мизерны, что ими в статистике в принципе можно пренебречь.
В Яндекс.Директ Вы покупаете не ссылку, а рекламное место. Ссылки Яндекс.Директа не повышают рейтинг сайта, они лишь показывают динамические объявления со ссылкой на Ваш ресурс на страницах выдачи или на страницах сайтов-партнеров Яндекса.
Обслуживание рекламных кампаний
Следующий вопрос: «Зачем мне платить за обслуживание рекламной кампании? Там ведь все ясно — один раз установил все запросы, и плати все время деньги».
Во-первых, бездумная рекламная кампания унесет из Вашего кармана много денег. Ведь Вам нужны целевые посетители - оплата идет за каждый клик. Если рекламную кампанию составить неграмотно, включив туда все запросы, какие только возможно, Вы введете в заблуждение пользователя, который будет переходить на Ваш сайт и сразу закрывать его, а Вы будете платить деньги.
Например, возьмем медицинский центр, которому надо «продвинуть» услугу — допустим, «анализы». Если взять слово «анализы» и подобрать сопутстствующие запросы, то там будет и «маркетинговый анализ», и «анализ стихотворений», и «анализы в Перми» и т.д. Вряд ли владелец ресурса захочет оплачивать многочисленные бесцельные переходы на его сайт.
Впрочем, вычленить необходимые запросы, и даже разбить их по группам — дело не сложное. Но вот составление тестовых объявлений, их тестирование, анализ тестового периода — пожалуй, эти вещи лучше доверить специалистам.
Как правило, «бездумная» кампания, попадая в руки специалиста, очень сильно изменяется: средняя цена клика падает не менее чем в 4 раза, кликабельность объявлений увеличивается не менее чем в два раза, а коэффициент полезности (отошение показов к переходам на сайт) увеличивается в несколько раз.
Интересные статьи
Как продвигать сайт законно
Создатели сайтов в Мировой паутине, безусловно, заинтересованы в их продвижении. В настоящий момент существует достаточное количество методик, при использовании которых достигаются желаемые результаты. Многие из них легальны, но есть и те, которые считаются недопустимыми.
Оборудование и кадры мини-типографии
Открывая мини-типографию, нужно учесть, что выбор используемого оборудования очень широк. Для тиражей не более чем в 500 экземпляров подойдет копир или дубликатор, а для большего количества лучше воспользоваться офсетной печатью.
Защита прежде всего
Полиграфисты в ходе противодействия мошенникам убедились, что обеспечить защиту печатной продукции надежнее на совершенном оборудовании с использованием уникальных технологий.
Как продвигать сайты отличные от HTML кода?
Сегодня сайты больше не являются однотипными и содержащими исключительно формат html, а поисковые роботы успешно могут работать с документами других форматов, осуществляя поиск и на их «территории».